I puristi di Foursquare mal sopportano coloro che creano venue a casa, in particolare cose del tipo “divano di casa”, “il mio cesso” o “tavolo da pranzo”, eppure c’è chi ha provato a farne un’iniziativa di comunicazione davvero interessante: sto parlando di Grill Mates con la campagna Grill Mayor. Grill Mates è un brand della società McCormick che produce spezie, salse e aromi di accompagnamento per le grigliate (e in America, si sa, sono master of barbecue!).
Grill Mates incoraggia gli utenti di Foursquare a creare la venue (il luogo, la scheda) corrispondente al barbecue che ognuno di noi ha in giardino per conquistare nuovi badge a tema e concorrere alla possibilità di diventare “sindaco onorario” (un VERO sindaco onorario) di Hunt Valley (Maryland), ove ha sede la McCormick. Per partecipare al concorso è necessario aggiungere il proprio barbecue a Foursquare passando dal sito di Grill Mayor: una volta fatto il passaggio principale sarà sufficiente fare il check-in presso il proprio grill per guadagnare punti e cercare di vincere il premio finale gareggiando con tutti coloro che partecipano all’iniziativa. Chi fa più check-in vince.
Sul sito Grill Mayor troviamo la classifica interna dei partecipanti e l’elenco dei badge che si possono sbloccare: la fantasia nel porre le condizioni di sblocco la fa da padrone, ad esempio il Rare Badge si ottiene registrandosi presso il proprio grill alle 17.32, oppure il Warewolf Badge che si guadagna con un check-in presso il barbecue in una notte di luna piena! Inoltre sono state inventate altre numerose condizioni (in sintonia con Foursquare) che combinate tra loro permetton di ottenere i badge di GrillMates.
Come detto all’inizio, sembrerebbe un’enorme operazione di Foursquare spam incentivare la creazione di venue di questo tipo, tuttavia ti faccio notare come la creazione attraverso il sito dedicata dia origine ad un luogo categorizzato come “home”: in questo caso non apparirà nello stream dei luoghi presso i quali registrarsi ma solo attraverso la ricerca.
Andando poi a dare un’occhiata alla Pagina Facebook di Grill Mates (http://www.facebook.com/GrillMates) è possibile vedere che le iniziative in campo social media di questa società sono tutte davvero meritevoli: sulla landing tab della pagina abbiamo Grill Circle, un’applicazione che analizza il profilo FB e crea un “circolo degli amici del barbecue” sulla bse degli amici che interagiscono maggiormente con noi; troviamo anche la possibilità di reare un loghetto per il nostro circolo e di dargli un nome randomico basato su una serie di aggettivi simpatici scelti dall’applicazione stessa (a me è capitato “Tender Cerebral Beef Chucks“). Divertente, di forte impatto grafico, copy azzeccato, virale.
Stai pensando che su Twitter non hanno combinato nulla? Errore! In maggio twittando qualunque cosa comprendente il tag #grillmates era possibile comparire all’interno di un enorme megaschermo posto niente di meno che a New York, in Times Square! Le foto sono state raccolte in appositi album sulla pagina Facebook con possibilità di tag.
Insomma, 3 idee semplicissime, d’impatto, colorate e fantasiose: la strategia di McCormick Grill Mates sui social media è davvero qualcosa di invidiabile (e fonte di ispirazione), non trovi?
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