Iniziativa social a 360° per Benetton, colosso veneto dell’abbigliamento italiano: per lanciare la collezione autunnale improntata in particolar modo sui capi in lana sono state avviate in questi giorni alcune iniziative legate tra loro che coinvolgono ben 4 canali di comunicazione. Il concept dell’iniziativa è Knit Your World (Knit = fare a maglia, sferruzzare) ed è stato declinato su Facebook, Twitter, Foursquare e il network di blog aziendali United Blogs of Benetton: la volontà della casa trevigiana è quella di coinvolgere i propri fan sui social media per creare attesa su ciò che li attenderà a partire da settembre.
Vediamo nel dettaglio le iniziative:
Facebook: l’applicazione KnitYourWorld permette di “lanificare” e colorare con i toni tipici della lana le proprie immagini. Una grafica oggettivamente molto accattivante inserita all’interno di una tab sulla pagina Facebook di Benetton (che conta quasi 520.000 iscritti) fa da copertina al gioco vero e proprio che è invece inserito su una pagina a sè stante: da notare la formattazione condizionale al fatto di essere o meno iscritti alla pagina medesima (se sei iscritto giochi, altrimenti prima ti iscrivi alla pagina e poi giochi!). Una volta caricata un’immagine dai propri album di Facebook oppure dal pc si passa alla fase di “lanificazione”: basta un clic per vedere la proria foto “vestita di lana” e un altro per modificare il colore della trama di maglia che ricopre l’immagine selezionata. Una volta modificata l’immagine è possibile condividerla e inviarla ad una mappa che raccoglie come in una vetrina tutte le immagini lanificate prodotte dai membri della Fb Page.
Twitter: il tema Knit Your World in questo caso è trattato dal punto di vista testuale (visto il canale è d’obbligo..) tanto che gli utenti vengono invitati a scrivere un messaggio (con hashtag #KnitYW) che risponda alla domanda “Che colore è il tuo mondo?”, indicando anche di quale città/nazione si sta parlando. Lana e colore vanno di pari passo, si sa. I twit più creativi vengono retwettati e, soprattutto, inseriti nelle varie venue corrispondenti alla twittata come tips lasciati dall’account ufficiale di Benetton (http://it.foursquare.com/benetton_ucb), con mention all’autore.
Io ho partecipato così “@Benetton_UCB #Torino, #PiazzaVittorio bianca come il ghiaccio d’inverno, tra neve e luci natalizie da togliere il fiato #KnitYW” (mi rendo conto che sono stato poco stagionale, sarà colpa dell’afa che ci attanaglia).
Foursquare: ecco la pagina ufficiale di Benetton con i twit degli utenti trasformati in tips:
**UPDATE 2/8: A partire da ieri è stata attivata una campagna su Foursquare su tutti i negozi Benetton di Milano: chi riesce a conquistare il titolo di Mayor avrà diritto ad un pass gratuito per un evento esclusivo che si terrà in città a inizio settembre! Diamoci da fare con questi smartphone!
United Blogs: il network di blog (lifestyle&fashion) firmati Benetton e declinati in ben 11 lingue fa da collante delle iniziative sui social media e dà anch’esso la possibilità ai lettori di vincere dei pass per uno dei 3 eventi che si terranno nelle 3 metropoli europee; basterà commentare in modo originale e creativo il post dedicato per sperare di essere selezionati dallo staff di Benetton e invitati all’evento!
Io ci provo, voglio conquistare Istanbul! 
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Tag:case history social, facebook application, facebook marketing, united colors of benetton
Categories : Case Studies, Casi Facebook, Primo Piano
Alessio ago-1, 2011
avete curato voi di SEOLab la campagna?